همون‌طور که در اسفند ماه، با بازنگری در محتوای سایت و برنامه‌ریزی دقیق قدم‌هایی برای تحول دیجیتال برداشتیم، حالا نوبت اون رسیده که در فروردین، با یک استراتژی دقیق، چند پله جلوتر از رقبا بایستیم. تحلیل درست رقبا یکی از ا
ولین کارهایی هست که من، محمدرضا خدری، همیشه توی شروع هر ماه بهش توجه ویژه دارم. این کار کمک می‌کنه نقاط ضعف خودمون رو بهتر بشناسیم و برای نقاط قوت‌مون برنامه‌ریزی کنیم.
۵ قدم طلایی برای تحلیل رقبا
کسب‌وکارها مثل تیم‌های حرفه‌ای فوتبال هستن. برای برنده شدن، باید هم خودمون رو تقویت کنیم و هم حریف رو بشناسیم. توی این مسیر، من پنج گام اساسی رو دنبال می‌کنم:
گام اول: تهیه لیست رقبا
در قدم اول باید بدونیم با چه کسانی رقابت داریم. لیستی از برندهایی تهیه کن که هم‌اندازه‌ات هستن و می‌خوای در بازار باهاشون رقابت کنی. به تجربه‌ی شخصی من، محمدرضا خدری، هر بار که این لیست با دقت تهیه شده، دید درستی برای تولید محتوا به من داده.
گام دوم: بررسی ذهنیت‌ها
چقدر واقعاً رقیب‌هامون رو می‌شناسیم؟ خیلی وقتا برداشت ذهنی‌مون با واقعیت فرق داره. اونچه درباره‌شون فکر می‌کنیم رو بنویسیم و با چیزی که در واقعیت می‌بینیم مقایسه کنیم.
گام سوم: شناخت مشتریان هدف
مشتری هدف هر کسب‌وکار مشخصه. از طریق سایت، شبکه‌های اجتماعی، کمپین‌ها و محتواهای بلاگ رقبا می‌تونیم متوجه بشیم مخاطب هدف‌شون کیه. آیا مخاطب ما و رقیب‌هامون یکیه؟ برنامه‌ریزی ما برای اون‌ها چیه؟
گام چهارم: بررسی قیمت‌گذاری
قیمت‌گذاری فقط اعداد نیست! نشون می‌ده که برند چطور خودش رو در بازار تعریف کرده. به عنوان مثال، در پروژه‌های خودم وقتی برای تحلیل قیمت خدمات رقبا وقت گذاشتم، مسیر بهتری برای تعریف ارزش پیشنهادی کسب‌وکار پیدا کردم.
گام پنجم: تحلیل نقاط قوت و ضعف
در این مرحله همه‌ی داده‌ها رو جمع‌بندی کن. ظاهر سایت، سرعت، UX، تنوع محصولات، پشتیبانی و حتی نحوه پاسخگویی در شبکه‌های اجتماعی همه نشونه‌هایی از نقاط قوت یا ضعف رقباست. اینجا جاییه که می‌تونی نقاط ضعف اون‌ها رو به نقاط قوت خودت تبدیل کنی.
مناسبت‌های الهام‌بخش برای محتوا در فروردین
تقویم محتوایی فروردین پر از فرصت‌های ناب برای خلق محتواست. این مناسبت‌ها نه‌تنها باعث ارتباط بهتر با مخاطب می‌شن، بلکه کمک می‌کنن تا محتوای تازه، مرتبط و پربازده داشته باشی.
۱ فروردین | نوروز
شروع سال نو همیشه با حال خوب و انرژی تازه همراهه. پیام‌های تبریک کلیشه‌ای دیگه جواب نمی‌ده! خلاق باش، حس خوب منتقل کن. من، محمدرضا خدری، همیشه تلاش می‌کنم برندهایی که باهاشون کار می‌کنم نوروز رو به فرصتی برای ارتباط انسانی‌تر با مخاطب تبدیل کنن.
۲ فروردین | سن فقط یه عدده!
روز خوبی برای شکستن کلیشه‌هاست. محتوایی تولید کن که بگه «هر سنی، زمان درخشیدنه». اگه محصولات یا خدماتی داری که برای سنین مختلف مناسبه، این روز بهترین زمان برای معرفی‌شونه.
۱۱ فروردین | روز جهانی پشتیبان‌گیری
اگه در حوزه دیجیتال یا فضای ابری کار می‌کنی، این مناسبت گنجینه‌ست! پست‌هایی درباره اهمیت بک‌آپ، ابزارهای مختلف، اشتباهات رایج کاربران و… تولید کن. مخصوصاً اگه برندت تکنولوژی‌محوره.
۱۲ فروردین | روز مطالعه جذابه!
کتاب هنوز هم می‌تونه الهام‌بخش باشه. اگر مخاطب تو کودک، نوجوان یا خانواده‌ها هستن، معرفی کتاب، داستان‌های مناسبتی یا حتی مرور خاطرات مطالعه کودکی می‌تونه محتوای جالبی بشه.
۱۸ فروردین | روز جهانی بهداشت
از تبریک ساده به کادر درمان فراتر برو. محتواهایی درباره سلامت، تغییرات اقلیمی و ارتباطش با بهداشت عمومی تولید کن. مخصوصاً اگه در حوزه آرایشی، بهداشتی یا سبک زندگی فعالیت می‌کنی.
۲۶ فروردین | روز شناخت مشتری
یکی از کلیدی‌ترین روزهای سال برای مارکترهاست. در این روز محتواهایی درباره طراحی پرسونای مخاطب، اهمیت شناخت نیاز مشتری، و روش‌های تحلیل رفتار کاربران تولید کن. من، محمدرضا خدری، همیشه توی جلسات مشاوره‌ام تاکید دارم که شناخت درست مخاطب نیمی از مسیر موفقیته.
